Imaš vijest?
Imaš informaciju iz prve ruke, fotografiju, video, dobru ideju ili te nešto muči?
PODIJELI S NAMA!Trend se nastavlja
Pad bez zaustavljanja: Tiskane novine nastavljaju gubiti bitku s internetom
Višegodišnji trend pada prodaje tiskanih izdanja u Hrvatskoj nastavio se i tijekom 2025. godine. Prema najnovijem istraživanju Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN), prodana naklada općeinformativnih dnevnih novina smanjena je za 14 posto, dok su tjednici zabilježili još veći pad od 17 posto, potvrđujući sve izraženiji zaokret publike prema digitalnim medijima.
Istraživanje AZTN-a, kojim je obuhvaćeno 29 sudionika na tržištu tiska, pokazuje kako tiskane novine iz godine u godinu gube kupce. Tijekom 2025. prodano je 20,82 milijuna primjeraka općeinformativnih dnevnika, što je gotovo 3,4 milijuna manje nego godinu ranije.
Još je izraženiji pogled na dulje razdoblje. U usporedbi s 2022. godinom, kada je prodano gotovo 33 milijuna primjeraka dnevnih novina, tržište je izgubilo više od 12 milijuna prodanih primjeraka. Sličan trend bilježe i tjednici, čija je prodaja pala na oko 1,36 milijuna primjeraka, gotovo pola milijuna manje nego prije tri godine.
Najprodavaniji dnevni list i dalje su 24sata, dok je među općeinformativnim tjednicima vodeći Hrvatski tjednik.
Oglašavanje se seli na internet
Dok tiskana izdanja bilježe pad prodaje i prihoda od oglašavanja, digitalne platforme nastavljaju rasti. Prihodi od oglasa u elektroničkim publikacijama nakladnika dnevnih novina tijekom prošle godine dosegnuli su 25,4 milijuna eura, što je 1,8 milijuna eura više nego 2024. godine.
Kod općeinformativnih tjednika rast je još izraženiji – prihodi od digitalnog oglašavanja udvostručili su se i iznosili 927 tisuća eura.
Istodobno, prihodi od oglašavanja u tiskanim dnevnicima pali su za dva posto na nešto manje od 14,5 milijuna eura, dok su tjednici zabilježili pad od osam posto i ostvarili 4,2 milijuna eura prihoda.
Sve manje prodajnih mjesta i kupaca
AZTN ističe kako su nakladnici kao najveće izazove naveli rast troškova distribucije, promjene modela naplate naknada te kontinuirano smanjenje broja prodajnih mjesta. Uz to, nastavlja se i pad broja kupaca u distribuciji tiska za daljnju prodaju.
Tijekom 2025. nije bilo značajnijih vlasničkih promjena među nakladnicima, no ugašeno je izdavanje dvotjednika Globus, što dodatno potvrđuje zahtjevne okolnosti na tržištu tiskanih medija.
Sve navedeno pokazuje da se dugogodišnji trend ne usporava – tiskane novine nastavljaju gubiti svoje kupce, dok publika i oglašivači sve više prelaze na digitalne platforme koje postaju glavni izvor informiranja i oglašavanja.